Faire connaître son groupe en ligne

Vos créations musicales sont fin prêtes, faites-les découvrir au monde entier sur internet

La musique ne se vend pas toute seule. La partie composition ne représente que la première moitié du travail ; faire découvrir vos chansons au public sera votre prochaine étape. Même les plus grandes chansons n'échappent pas à cette règle. Il s'agit donc de mettre du coeur à l'ouvrage et de travailler dur pour que vos chansons aient une chance de sortir de la mêlée. Il existe en effet des milliers d'artistes qui, comme vous, n'ont qu'un seul et même but. Si vous voulez faire connaître votre musique, vous allez donc devoir en passer par là, c'est-à-dire la promouvoir.

Certes, la musique est un art, mais (si votre but est d'en faire de l'argent) c'est également un produit qui s'adresse à des consommateurs. Et comme tout produit, il relève de la vente. La vente, à son tour, permettra de créer une fanbase pour qui votre musique deviendra vite indispensable. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez avoir recours à des moyens désespérés ou à une approche agressive pour vous faire remarquer.

Basez cependant la promo de votre musique sur ce qui vous convient personnellement et ciblez votre audience en tenant compte du type de promoteur que vous avez l'intention d'approcher pour vos concerts.

Le monde de l'Internet est une vraie jungle. Pour survivre, il vous faudra exploiter toutes vos chances au maximum en sollicitant intelligemment les différents médias à votre disposition.

Bandcamp

Soyez partout à la fois

Votre identité d'artiste en ligne ne peut se limiter qu'à un seul média (Facebook ou un site Internet, par ex). Il faudra donc implanter votre présence sur le plus de sites possibles afin de maximiser votre médiatisation : Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Soundcloud, Bandcamp, ReverbNation, Spotify... répercuteront votre nom et vos chansons à l'échelle planétaire.

Filming a session

Filmez vos performances

Vos fans potentiels seront plus enclins à s'intéresser à votre musique si vous leur procurez quelques images à visionner pendant qu'ils écoutent vos chansons. Il vous suffira de programmer quelques sessions de répète avec l'aide de deux bons micros à condensateur stratégiquement placés qui alimenteront directement le séquenceur de votre ordi portable, et de vous allouer les services d'un pote qui sera chargé de filmer sur caméra vidéo/smartphone. Cette série de vidéos assurera la promotion de vos chansons de même que votre propre image d'artiste/groupe live.

Il est fort probable que vous soyez déjà en possession de bonnes chansons qui auront fait l'objet d'une production digne de ce nom, mais ces sessions vidéo représenteront un bonus pour votre médiatisation en ligne. Essayez de filmer à partir de deux ou trois angles différents afin d'apporter une note dynamique à vos vidéos.

Au minimum, il vous faudra compter sur une caméra statique avec laquelle votre pote devra se déplacer et effectuer quelques plans rapprochés pour créer une ambiance relativement stimulante. Si vous avez la possibilité d'emprunter une caméra GoPro pour la clipper sur la tête de votre guitare et de filmer un peu l'action qui ne manquera pas de se dérouler sur le manche de votre gratte... c'est encore mieux !

Maintenez votre présence en ligne

Si vous ne vous manifestez en ligne qu'à l'occasion du téléchargement d'un de vos concerts ou d'une de vos chansons, vos postes seront peu nombreux et très espacés. Essayez de mettre vos sites à jour de manière régulière, sans pour autant assommer les gens avec les mêmes spams à répétition. Sinon, votre audience risque de vite se lasser.

Des photos intéressantes de votre matos à l'occasion d'une répète en groupe, quelques commentaires personnels sur vos sessions d'enregistrement, votre avis sur les concerts auxquels vous avez assisté et vos réactions enthousiastes sur ceux qui vous ont inspiré, de même que le partage de la musique de ces artistes locaux que vous avez envie de faire découvrir... sont de bons moyens d'affirmer votre identité en tant qu'artiste et de rester actif aux yeux de votre audience, présente et future. Elle sera en effet plus réceptive le jour où vous aurez une nouvelle chanson ou une date de concert à lui proposer.

Sachez gérer votre compte Facebook

Si vous vous produisez en concert, votre priorité sera avant tout de vous assurer un soutien local. Attention toutefois de ne pas confondre amis et fans !

Vos potes voudront sans doute vous soutenir en assistant à vos premiers concerts, mais il vous faudra faire l'effort de viser au-delà de ce public afin d'atteindre ceux de votre audience qui écouteront votre musique pour des raisons autres qu'un sens de l'obligation bien placé !

Moyennant finance, Facebook vous offre aussi l'option de 'booster' vos postes en les sponsorisant sur un certain nombre de pages, mais tout le monde n'y trouvera pas son compte au vu du rapport entre coût engendré et résultats obtenus.

Ceci est en partie dû au système algorithmique de Facebook qui donne la priorité aux individus plutôt qu'aux entreprises et aux organisations, les groupes de musique étant classés dans cette dernière catégorie.

Revenez donc aux vieilles traditions en ligne : faites partager vos postes par tous les moyens individuels qui se présenteront à vous. Vos potes se trouvent sur l'une de vos vidéos ? Taggez-les de manière à ce que leurs potes aussi aient accès à votre poste.

Pensez au-delà des réseaux sociaux

Une page Facebook est facile à créer, mais n'allez pas croire que vous pouvez vous passer d'un site web pour autant. Un site web ajoute une touche professionnelle à votre profil et vous permet d'exercer plus de contrôle sur la façon dont vous envisagez de présenter votre musique.

Vos profils sociaux se doivent de proposer un lien vers votre site et vice versa. Privilégiez des postes réguliers via votre fichier d'adresses pour ne pas avoir à vous en remettre aux algorithmes des réseaux sociaux.

Comment obtient-on des adresses email ? Commencez par offrir le téléchargement gratuit d'une chanson ou d'un EP en échange d'une adresse, c'est déjà un bon début.

Mailing list

Cinq facteurs de promotion en ligne

1. Jouez des reprises

Vous aurez plus de chance de générer du trafic de passage à partir des recherches YouTube si vous décidez de jouer des reprises. Le groupe américain Boyce Avenue a connu le succès en démarrant sa carrière par ce biais.

2. Pratiquez l'échange standard

Sélectionnez des artistes célèbres dont les fans pourraient s'intéresser à votre musique et présentez vos chansons par le biais d'un message sympa sur leurs forums, vidéos YouTube et profils. N'oubliez pas d'inclure des liens qui leur permettront d'en savoir plus sur vous et vos compositions.

3. Élargissez votre réseau d'influence

Ne vous limitez pas à vous produire en concert avec d'autres groupes, faites-vous réciproquement de la pub et partagez vos fanbases. N'hésitez pas non plus à poster un lien pour vos chansons sur les pages Facebook des salles dans lesquelles vous avez réservé des dates de concert. Ce n'est pas pratique courante chez le personnel de gestion des salles que de s'occuper de ce genre de médiatisation, et avouons-le, on n'est jamais mieux servi que par soi-même !

4. Motivez votre audience

Démarquez-vous de la masse et cumulez les fidèles. Par exemple, vous pouvez sortir une nouvelle chanson gratuite par mois. Et au bout d'un an, vous aurez le nombre de chansons nécessaire pour en faire un album complet.

5. Observez ce qui se passe autour de vous

Observez les autres artistes du coin. Ont-ils du succès ? Comment se présentent-ils / gèrent-ils leurs profils en ligne ?

Recours utiles

Tunecore

TuneCore

Si vous n'avez pas signé de contrat, vous devrez adhérer à un service de distribution en ligne afin de pouvoir afficher votre musique sur iTunes, AmazonMP3, Google Play Music et Spotify.

Bandzoogle

Bandzoogle

Outil de création de site Internet pour musiciens : choisissez un thème graphique ou utilisez l'éditeur à disposition. Vous pouvez y ajouter votre propre boutique. Téléchargez la version d'essai, les prix commenceront ensuite à 9,95 $/mois.

Soundcloud

Soundcloud

La meilleure plateforme pour uploader vos chansons en ligne puis les intégrer sur votre site et vos réseaux sociaux. Vous pouvez gagner vos propres abonnés via votre profil ainsi que suivre les personnes de votre choix.

Ed sheeran

Écoutez la voix de l'expérience

Soyez prolifique

Ed Sheeran : "Si je suis fan d'un artiste et qu'il/elle sort quelque chose de nouveau tous les mois, peu importe qui c'est, je deviendrai encore plus fan, juste parce que ça me fait plus de musique à écouter. Alors, si vous êtes chanteur/songwriter et que vous essayez de créer votre fanbase, le mieux que vous ayez à faire, c'est de produire et sortir le plus de musique possible".

Faites partie de la fête

Ron Pope : "Où que se trouvent les gens, vous devez vous y trouver aussi. Il n'y a pas de secret. Vous devez suivre la tendance : si les gens sont sur Twitter, adhérez à Twitter".

Soyez généreux

Gabrielle Aplin : "Mettez toutes ces ressources à profit : Facebook, Twitter et tout ça. Très important aussi, proposez votre musique gratuitement en ligne ! Pour moi, ce n'est pas forcément une bonne idée de mettre votre premier EP en vente pour 5 €, par exemple. Vous ne devriez même pas penser à l'argent à ce stade, mais plutôt à vous faire connaître et tirer le meilleur parti de ce qui se présentera à vous".


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